Por Maria Vitória de Almeida*
Em busca de “likes” e de “seguidores”, partidos e candidatos apostam nas mídias sociais para divulgar as suas campanhas políticas. Com um formato mais ‘descolado’ e acessível, as mídias sociais são uma grande aposta dos partidos para divulgar seus programas políticos para os eleitores.
De acordo com os dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad), em 2016, a internet estava presente em 69,3% dos domicílios, sendo o celular a via mais recorrente de acesso. Com isso, a aposta das campanhas políticas recentes é a de que os eleitores busquem ou acessem informações nas suas ações cotidianas, principalmente pelo celular.
Gráfico 1: Tipo de acesso à internet (%)
Sobre os canais abertos, as mídias sociais mais utilizadas nas campanhas são o Facebook, o Twitter e o Youtube. Cada uma dessas redes sociais têm características específicas e são utilizadas simultaneamente pelos partidos e candidatos. Visando analisar o canal (Youtube) e perfil (Facebook e Twitter) dos candidatos e partidos observamos o número de seguidores dessas páginas. Consideramos importante analisar o número de seguidores destes canais de veiculação da campanha, pois partimos do pressuposto que se determinado eleitor “segue” algum dos presidenciáveis é porque ele está interessado em receber informação política dos candidatos ou dos partidos.
Os gráficos abaixo apresentam o número de seguidores das mídias sociais por candidato e partido. No Facebook, o candidato Jair Bolsonaro apresenta um grande número de seguidores. Com 5,4 milhões de likes, sua página é a que tem mais seguidores nessa rede social. O segundo candidato com o maior número de seguidores é o ex-presidente Luís Inácio Lula da Silva (3,5 milhões de likes).
Gráfico 2: Número de seguidores dos candidatos à presidência no Facebook
Gráfico 3: Número de seguidores dos partidos políticos no Facebook
Conforme o Gráfico 2 informa, podemos observar que a página de Jair Bolsonaro no Facebook tem o maior número de seguidores quando comparado com os demais candidatos. Mas quando olhamos para o número de seguidores das páginas dos partidos, o Partido Social Liberal (PSL) (Gráfico 3) apresenta o menor número de seguidores (10.115 mil). Os partidos políticos que recebem o maior número de likes nas páginas do Facebook são o Partido dos Trabalhadores (PT) com 1.346.527 seguidores e o Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB), com 1.271.339. A mesma lógica também acontece com os canais do YouTube (Gráficos 4 e 5). Enquanto o PSL concentra seus seguidores na página de Jair Bolsonaro, o PSDB e o PT têm mais visualizações nos canais do partido.
Gráfico 4: Número de seguidores dos candidatos à presidência no YouTube
Gráfico 5: Número de seguidores dos partidos políticos no YouTube
PT e PSDB são partidos conhecidos pela população, pois ao longo da história democrática eles estiveram presentes lançando candidatos para os oito pleitos presidenciais e estiveram entre os principais competidores em todos eles. Outro fator possível é que o PT e o PSDB visam atingir um maior número de seguidores principalmente para a página do partido com o objetivo da divulgação dos demais candidatos.
Gráfico 6: Número de seguidores dos candidatos à presidência no Twitter
Gráfico 7: Número de seguidores dos partidos políticos no Twitter
iO elevado número de seguidores nas mídias sociais e a ampliação do acesso à internet nos estados brasileiros faz com que partidos e candidatos busquem divulgar suas propostas de campanhas por meio do Facebook, do YouTube e do Twitter. Essa é também uma estratégia alternativa ao reduzido tempo de campanha destinado a alguns partidos e candidatos no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral.
*Doutoranda em Ciência Política pela Unicamp e integrante do Observatório das Eleições 2018.
Fontes: <https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-noticias/2013-agencia-de-noticias/releases/20073-pnad-continua-tic-2016-94-2-das-pessoas-que-utilizaram-a-internet-o-fizeram-para-trocar-mensagens.html>.
<http://datafolha.folha.uol.com.br/eleicoes/2018/06/1971537-sem-lula-bolsonaro-so-e-superado-por-brancos-e-nulos.shtml>
<http://www.tse.jus.br/imprensa/noticias-tse/2018/Junho/cartilha-interativa-orienta-sobre-propaganda-eleitoral-na-internet>
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